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    特色速食新黑馬,茄緣的“緣”心力

    編輯:娜娜  發布時間:2023/5/29  瀏覽次數:225  信息分類:休閑食品招商

    華味坊作為新生代的地域特色美食品牌,憑借茄緣茄汁面、酸湯面葉等產品備受經銷商歡迎,其吸引力絲毫不弱于傳統速食四巨頭。

    其實,華味坊不僅在B端招商火爆,在C端更是做到了品效合一。據內部資料顯示,目前華味坊整體銷量保持上升態勢,其中茄緣茄汁面更是實現倍數增長,呈現出特色速食新黑馬的姿態,這不僅是因為其切中了健康速食需求風口,更是那由內而外從差異化創新到終端營銷支持的“緣”心力!

    打造差異化產品

    傳承經典廚房味道

    茄緣茄汁面以“新中式茄汁快餐面”為定位,以天選番茄、濃郁茄汁打開突破口,加上大力的終端營銷支持,很快在傳統速食市場開辟出了一片自己的容身之處!

    作為一款主打新中式廚房味道的速食品牌,茄緣將天然茄汁和健康理念融入速食面,依托創新性的0油炸蒸煮面生產工藝,還原出經典廚房手搟面的口感,帶給消費者更健康、更美味的消費體驗。

    茄緣茄汁面與市面上大部分新中式速食不同,浸入式濃郁茄汁的融入讓茄緣不僅與傳統酸辣咸湯式的速食面形成鮮明差別,更在速食面這條同質化嚴重的賽道中,以天選番茄+蒸煮面條打開缺口,突破重圍,讓經銷商在終端市場擁有更強的競爭力,滿足“好產品”的一大特點。

    茄緣茄汁面桶形設計簡約大方,以番茄紅、牛腩橙、雞蛋黃的天然食材色系為配色,整體呈現出溫暖、有食欲的感覺;擬真式番茄碗搭配國風水墨筆法的茄緣二字,延續了中華傳統美學,讓消費者眼前一亮。

    創新突破

    全渠道營銷支持

    茄緣茄汁面聚焦文化生活和社交場景,通過更有感染力和情緒力的品牌名給消費者帶來“緣”體驗,與傳統品牌形成區隔,拉動終端的動銷。同時,茄緣的創新研發更是受到了社會各界的稱贊:榮獲第二十二屆中國方便食品大會2022年度創新產品獎、產品創新·渠道變革——第五屆全國食品經銷商大會食品創新品牌(口味創新)獎。

    茄緣茄汁面以創新、美味、健康、體驗四輪驅動增長,并對全渠道終端建設進行大力支持,從推廣之初的“颶風行動”到爆炸簽、價簽、試吃桌等營銷物料的全面供應,華味坊的品牌戰士們謹記“求新求變·倍速倍增”的管理主題,深入到市場上了解經銷商需求,幫助經銷商開拓客戶,并根據各地不同的市場情況,定期開展試吃、促銷等活動,真正讓經銷商能放心、下決心、有信心!

    品牌賦能

    和經銷商共建共生

    茄緣茄汁面圍繞“以茄結緣,廣結善緣”的理念,不斷針對B端經銷商發力,通過品牌賦能和經銷商共建共生,構建出茄緣強大的“緣”心力。

    2023年3月,華味坊在紅旗渠舉辦2023年求新求變·倍速倍增戰略共識大會,共有600多位合作伙伴參會,在紅旗渠精神的帶領下,達成共識,合力并進!隨后,2023年4月,華味坊以茄緣為主推產品參加成都糖酒會,在參展期間,茄緣茄汁面受到來自五湖四海的經銷商喜愛,進一步增強打造茄緣大單品的信心,而眾多經銷商在品嘗過后更是紛紛表示茄緣茄汁面的終端潛力大,將是下一個市場爆品!

    除此之外,華味坊普慈商學院也在逐漸成為經銷商團隊的人才培養中心、文化傳承中心和業務變革中心,一批又一批的經銷商團隊在這里達成戰略共識、不斷突破自身天花板,成為朝著同一目標并肩前行的華味坊家人!

    結語

    茄緣茄汁面的多維度營銷推廣,不僅僅是簡單的拓展了產品的終端名氣,更是在幫助經銷商打開當地市場、培育消費者,讓經銷商伙伴在鋪市時能更有底氣。

    接下來的時間,茄緣茄汁面將會緊跟時代趨勢,以特有的“緣”心力助力經銷商,攜手探索新中式快餐的更多可能!

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